Shane's View

在台灣深受女性喜歡的日本彩妝大師，

化妝品牌「植村秀」創辦人植村秀（Shu Uemura），

上月廿九日因急性肺炎病逝，享年七十九，

植村秀被譽為日本彩妝先驅，

以「美麗妝容，始於美麗肌膚」為信念，

推出第一瓶可乳化的卸妝油，掀起市場旋風，

並成為該品牌代表性產品。

植村秀認為化妝不僅是在臉上塗塗抹抹，而是一種藝術。

因此每年他都會推出「風尚化妝」作品，

除了發表流行色彩，亦透過新的化妝技巧與整體造型，

展現彩妝師身為藝術家的創意，將彩妝提升至藝術境界。

由於植村秀先生，是50年代日本首位打出名號的男性彩妝師，

也是20世紀最知名的彩妝大師。

植村秀在1964年成立獨立化妝品牌「植村秀」，

到現在已經在，包括台灣在內，17個國家開設分店，

還曾出現在知名時尚電影「穿著PRADA的惡魔」裡，

堪稱日本最具知名度的彩妝大師。

他改良潔顏油為史上最重要的保養品，享有潔顏油之父美譽。

所以值村秀的潔顏油銷售成績特別的好

根據今天電視台的報導，據說直村秀潔顏油所賣出去的數量，

它的瓶子可以堆高成101大樓高度，可以達七十座之多。

對於彩妝大師直村秀巨星殞落一事，

對於女性來說可能是一項損失，

起碼不會再有新的直村秀品牌彩妝新品問世了，

至於對Uncle而言，倒是對於這位大師的生平多了一些了解。

延伸閱讀

◎植村秀

植村秀在台灣是許多消費者都相當熟悉的彩妝大師化妝品品牌，但是卻少有人知道，植村秀崛起的條件除了天份與才氣之外，據說還有一個相當特殊的原因。因為植村秀的幼年曾有一段不短的纏綿病榻歲月，當時他心裡想：有什麼職業，只需要最少體力，又符合我的興趣與特質，而又有廣大發展空間呢？他找到的答案是──美容業。

這位日本江戶幕府時期貴族後裔的瘦弱男孩，是在一九五五年，環球影業公司在日本開拍「喬伊蝴蝶」(Joe Butterfly)，向外徵求一名化妝助理時，一腳踏入了美容業。一九六四年，植村秀赴美發展，活躍於好萊塢，而這段經驗也刺激了植村秀將化妝的專長往企業化發展的潛能。

一九七一年，植村秀回到東京，成立了自己的工作室及工廠，因為「當你開始尋找適合自己的化妝品時，就會自己動手創造；而當你創造出適合自己的化妝品時，就會以自己的手法來化妝」，於是植村秀就這麼由尋找、創造，而由彩妝大師走上發展化妝品公司的這條路。

植村秀化妝品在百貨公司裡以率先且獨特的開放空間方式銷售，可說是專櫃化妝品品牌的創舉。由於訴求專業的植村秀化妝品，在彩妝方面，無論色彩及質感皆種類繁多，因此特別以人性化的開放空間，鼓勵消費者親身試用並且體驗各種色彩。植村秀特別將這種開放式的化妝空間稱為「開放式畫室」，顯示植村秀對於化妝的藝術性見解。

植村秀將彩妝分為亮光、薄、自然、無光澤及粉彩等各種不同的質感，而且光是口紅就有多達一百種以上的顏色。除此之外，所有的彩妝，都以透明、無任何裝飾的塑膠容器盛裝中，因為「化妝師只需選擇高品質的工具，毋需多餘裝飾，而且，透明的容器也易於辨認取用不同的顏色」。

除了透明、簡單之外，植村秀彩妝還有另一個特色，就是無論眼影、腮紅或任何彩妝用品，都以單色、單個包裝的方式，提供消費者最個性化的選購。消費者喜歡任何一個顏色，就只需買一個，而不至於被迫購買三色或四色或五色眼影。若要搭配色彩，消費者也可以自行選擇搭配顏色，而不致流於公式化的刻板。因此，植村秀的彩妝除了強調專業化之外，也特別強調個性化，因為流行固然有一定的潮流，但是並不意味著每個人都得化妝成一個樣。

植村秀每一季「風尚」化妝的新色彩妝發表大多是以在紙上繪圖的方式，簡單傳達流行的概念，而沒有固定的代言人或特定的模特兒臉孔，就是為了避免所呈現出來的只是模特兒的標準臉孔，而不是妝容本身的美感流露。而且，風尚化妝的概念，也是先創造出整體妝容的印象，再據此印象設計產品，這與許多品牌是先設定目標，要創做出市場上標新立異的產品，再據此妝容設計產品的過程大異其趣。

雖然，台灣許多消費者都以崇尚彩妝大師的心情認識植村秀的產品，但是，在日本，植村秀卻被稱為化妝藝術家，而不只是彩妝大師，因為，許多人早已公認，植村秀對於美感的主張與見解都足以媲美藝術家。

彩妝之外，刷具、海棉、化妝箱等用品，可說是所有標榜彩妝大師品牌所共同強調的一環。植村秀的刷具共有三十幾種，從專門掃除臉上多餘粉末的餘粉刷到眼線刷、睫毛梳等一應俱全，甚至眼影刷還分為一般型及攜帶型，材質則從貂毛、馬毛、山羊毛到人造尼龍毛都有，另外還有包括化妝棉、口紅盒、鏡子等化妝相關配件，顯示產品種類繁多和專業性。

由於是從化妝起家，植村秀保養品的發展則從著名的潔顏油開始。這瓶以植物油為主要成分的清潔用品，藉由獨特的乳化技術，使得卸妝、清潔工作可以在一次完成，雖然後來許多品牌都推出類似的商品，但是潔顏油至今仍是植村秀相當暢銷的商品。而且，比較出人意料是，以彩妝起家的植村秀，在台灣的保養品銷售成績也相當出色，代理商認為，這也許與植村秀一貫訴求溫和簡單的保養理念，在許多講求繁複特效的保養品品牌之中顯得獨樹一幟，不無關聯。

為了顯示品牌的完整，植村秀也有推出一瓶植村秀香水SHU UEMURA PARFUME，由於植村秀的生日是在六月十九日，因此這瓶香水別名又稱「六一九」。

以專業化、藝術化為品牌定位，而非精品式的高級化妝品，植村秀以彩妝大師的專業素養，以及對於美獨到品味，樹立了現代彩妝大師將專業化妝觀念和技巧普及化的典範。雖然近年市場上有愈來愈多彩妝大師化妝品品牌出現，植村秀本人的地位以及品牌的價值，卻早已受到消費者的支持與肯定。〈民生報記者盧介華／報導〉

◎美體小舖(The Body Shop)

美體小舖(The Body Shop)的興起是一則傳奇故事。一位義大利裔的英國婦女安妮塔羅迪克(Anita Roddick)，在沒有任何化學、醫藥或是皮膚美容等任何與化妝品扯得上邊的背景之下，為了單純的目標─賺錢養活家庭，一腳踏進了化妝品事業，並且，在二十年之內，由英國南部海邊布萊頓小鎮的一家小商店，發展成為跨國企業，開啟了化妝品業界注重環保、保護動物、獨鍾天然成分等返璞歸真主張的另類行銷方式。

在目前市面上眾多以天然、環保等訴求為主的護膚保養品當中，美體小舖的全球連鎖系統通路似乎發展得最好，品牌及精神也最為大家所熟知。目前在全球四十九個國家有超過一千六百多家的店面。事實上，也正是因為有具體的精神與主張，美體小舖才不再只是一般髮膚保養用品及沐浴用品的製造商及零售商，而使外表看來並不華貴的產品，增添了人文精神層面的主張與內涵。

雖然安妮塔自稱在經營第一家美體小舖時，對於做生意幾乎是「一無所知」，甚至對於美體小舖重要的環保訴求，在一開始也並沒有刻意思考過，而是透過「做」的過程，不知不覺使思想具體生根，並且轉化為經營的重要理念。最有趣的例子就是，美體小舖的綠色註冊商標，並不源於任何環保的訴求或概念，而只是單純地想要遮掩店面漏雨的水漬。不過，時至今日，在包括沐浴、身體保養護理、臉部、彩妝、香精油，甚至包括文、玩具等雜貨的琳瑯滿目商品，美體小舖在逐漸擴大發展之中，已具體勾勒出三項品牌精神的重要主張，並且不斷付諸行動，加以落實。

一、 尊重人權。安妮塔認為，商業機構不該為了生產廉價或是更具競爭性的產品而罔顧人權，剝削勞工。因此，該品牌主張藉著公平貿易而非自由貿易，也就是交易，而非援助的方式，協助並扶持一些貧困的弱勢族群建立自立的力量及對於未來的自主權。美體小舖有許多保養品的成分，例如蘆薈營養面霜和護頸霜中的重要成分「可可油」，就是來自於非洲的迦納共和國。

二、 保養動物，反對以動物做試驗。安妮塔認為，目前可供化妝品工業使用的成分已經多達八千多種，足可供化妝品公司生產有效且安全的產品，實在無需進一步的動物實驗，也更不會使用動物性成分，因為「為了人類的愛美而屠殺動物是不道德的」，「人類許多古老的傳統，是今人靈感創新的來源。一種被安全使用了數百年的原料或保養技術，怎麼會不適用於現代人？」

為了提醒人們保護動物的重要，美體小舖還特別推出了十二種瀕臨絕種動物造型的香皂及文具，提供兒童寓教於樂的保育觀念。

三、 保護環境。美體小舖強調企業的社會責任，特別是希望為環保盡心力，主張「自行處理所製造的垃圾」，鼓勵消費者將空瓶再充填或回收。這項訴求過去限於技術問題，在台灣只有回收空瓶退費的服務，代理商已自民國八十六年引進了再填充機器(Refill Bar)，可以消毒空瓶，充填洗髮精、乳液等產品。

由於產品包裝及訴求相當樸實，少了一般化妝品強調的精緻華麗質感，五顏六色的色彩又著點好玩有趣的成分，加上過去產品線多集中於髮膚沐浴保養為主，而且價位合理，因此，美體小舖的客層過去多屬於年輕的學生及上班族。不過，隨著品牌的擴展，消費者年齡隨著美體小舖一同成長，因此美體小舖也推出彩妝系列、成熟肌膚系列等產品，擴大使用客層。

不變的是，產品有趣、方便、環保的訴求，以及開設直營門市，或是百貨賣場開設店中店的自取式經營方式，以免專櫃阻隔了消費者與商品的距離，並且滿足消費者自由選擇、試用甚至玩耍的購物方式，都是品牌經營堅持的精神。

自民國七十七年引進台灣至今，目前市面上有愈來愈多品牌風格與產品和美體小舖類似的品牌出現，不過，做為第一個高舉環保理念、社會責任等大旗的品牌，美體小舖的價值與信念，無疑已帶動化妝品的另一種潮流，而且受到許多消費者的認同與肯定。〈民生報記者盧介華／報導〉