Do you like Hello Kitty ？

問這樣的話，

想必很多小朋友跟女生都會回答我說，

當然喜歡囉！那還用說阿。

也因為如此，

我服務的集團關係企業一推出Hello Kitty 磁鐵，

馬上受到瘋狂熱烈的回應，

全台四千多家門市店頭的業績扶搖直上，

被譽為行銷的典範案例。

其實這行銷手法在香港已經先行推出，

可是不成功，

沒想到引進台灣來却是一炮而紅！

害得我這位已經算中年的青年。

〈十大傑出青年被選拔的資格好像上限到四十五歲，不曉得最近有沒有改？〉

常常幫朋友小孩或是女同事收集這些磁鐵，

雖然大家同在一個集團裡上班，

但我蠻欣賞我們集團裡的員工的，

那就是我們這些從事行銷工作部門的同事們，

即使彼此熟識，但對這種行銷的熱門玩意，

也都不會濫用特權去要個幾套來送人，

自己要，就憑本事去收集〈去7-11買東西啦！〉

不過這些並不是這篇文章重點啦！

重點是：

有很多人喜歡 Hello Kitty ，

可是也有很多人不知道 Hello Kitty 的品牌故事吧！

以下就由 Uncle Shane 來說Hello Kitty 的故事囉：

Hello Kitty

Hello Kitty (日文：ハローキティ；拉丁寫法：Harōkiti)，為日本的Sanrio公司於1974年所創造的卡通人物。Hello Kitty的相關商品通常是以明亮的粉紅色的一隻頭上有蝴蝶結的白色 卡通小貓Hello Kitty形象出現。而刻意忽略嘴巴部分的Hello Kitty商標自1976年註冊以來，現已廣爲人知。 Hello Kitty並未有正式中文譯名，但市面仍可見凱蒂貓等名。另外，由於Hello Kitty沒有嘴巴，在網路上亦有無嘴貓的別名。

雖然Hello Kitty最初的設計著重於女性市場，但至今該卡通人物商品已涉及玩具、錢包、電視、衣服、按摩器、電腦 硬體甚至性援助。問世以來，凱蒂貓就深受消費者喜歡，尤其在亞洲，相關產品更受到熱烈的歡迎。

1974年11月1日問世，1976年註冊的凱蒂貓，在不久之後，也成為卡通的主角。該部以兒童為收視群設計的Hello Kitty動畫，還在開播不久之後，推出相關產品。而配合該動畫第一款Hello Kitty形象的産品是一個價值240日元（相當於約19元人民幣、約75元新臺幣）的小而精致的乙烯基硬幣錢包。現在它出產22,000多件産品並占Sanrios公司每年100萬盈利的一半。

在日本，Hello Kitty 至少出演了一部自己的動畫劇集。 "Hello Kitty的天堂"在1993年和1994年放送16集。它於2002年 11月第一次發表了英文版。

從2004年開始這只小貓同樣出現在了萬事達卡的表面. 這種卡可能是爲了教育年輕的女孩如何消費。這是第一款針對年輕女孩推出的信用卡。

Hello Kitty的歷史

Hello Kitty 最初是在1974年由Sanrio公司的設計師清水侑子設計的。約一年後清水離開了公司。第二位設計者米窪節子，一直設計直到1980年此項任務交給山口裕子.

Hello Kitty被給予了英國血統因爲當時英國文化很受日本女孩歡迎。Kitty的名字來源於劉易斯·卡羅爾（Lewis Carroll）所著愛麗絲鏡中奇遇一書中愛麗絲養的一隻貓。1999年被創造出的Kitty的男友Dear Daniel，其靈感來源於1971年比吉斯參與歌曲創作並由馬克·萊斯特出演Daniel的一部電影Melody 。

Hello Kitty的虛構世界包括一大堆朋友和家庭成員。從2004年開始，她還有了一個她自己稱爲Charmmy Kitty的寵物波斯貓和一隻叫作Sugar的寵物倉鼠。 Charmmy很像Hello Kitty但是相比之下更像貓。

行銷國際

Hello Kitty一開始就被帶到了美國市場，並且從1983年開始擔任聯合國兒童基金會的美國兒童大使。她真正開始走紅是在1990年代後期。現在在任何一家美國百貨商店都可以見到有Hello Kitty字樣的商品。Hello Kitty曾經在連鎖零售市場的廣告活動中登場。很多美國名人都對她的走紅做出貢獻: 瑪麗亞·凱利、卡梅隆·迪亞茲、海蒂·克魯姆、斯蒂芬·泰勒、卡門·伊萊特拉、曼迪·摩爾以及尼基·希爾頓都曾支援Hello Kitty産品。歌手麗莎·勒布是個狂熱愛好者，她甚至曾專門爲Hello Kitty出過一盤專輯，叫做Hello Lisa。

形象風格和可能的來源

就像是其他衆多Sanrio的卡通人物，Hello Kitty是以可愛路線（日文稱為 Kawaii，台灣稱為 Q版，取英文 cute 發音）創作的。官方對Hello Kitty爲什麽沒有嘴的解釋是 (參見下方的外部鏈結) 因為她用心靈溝通，不需透過任何一種語言。但是在動畫中Kitty的嘴仍然被畫了出來，因爲她需要吃飯說話。 Hello Kitty 經常在左耳帶一個蝴蝶結，但是那裏經常會以一個五葉花代替，也有一些很少見的變化例如以一束花代替。

有人認爲Hello Kitty來源於日本的招財貓(招き猫)，而且Hello Kitty的名字也可以算作招財貓的另一種英文譯法，意思同樣是beckoning cat(招手的貓)。也有人指出Hello Kitty和1955年由荷蘭迪克·布魯內創作的 Miffy 很像，因而認為Hello Kitty的線條勾勒畫風並非原創。

Hello Kitty 的成長過程

磁鐵年代介紹~

1974 Hello Kitty誕生,和她的好朋友金魚以及最愛的牛奶以卡通造型登場。

1975 Hello Kitty家族登場,可愛的雙胞胎妹妹MINI、爸爸George、媽媽Mary初次亮相。

1976 Hello Kitty日漸成長,站立造型的 Hello Kitty面世。

1977 Hello Kitty70年代的經典造型亮相 - 乘著飛機遨遊藍天白雲間。

1978 Hello Kitty和小海豚悠遊大海,令人難忘的可愛印象。

1979 Hello Kitty乖巧地陪著爺爺奶奶同年 Hello Kitty的鄰居初登場。

1980 Hello Kitty代身網球選手,創新的可愛模樣獲得熱烈迴響。其後更多服裝系列相繼出現。新

設計師計師的無比創意,啟發了日後多種造型的創作靈感。

1981 Hello Kitty突破以往黑線描邊繪法,呈現更親切的形象,成為另一種具代表性的風格。

1982 Hello Kitty的繪法更趨成熟,臉型變得更圓潤可愛,成為日後的造型指標。

1983 Hello Kitty趕上日本80年代初期Gingam Check圖案的時裝潮流,以紅白格子為背景。同年

Hello Kitty榮任美國聯合國兒童大使。

1984 Hello Kitty相片系列誕生。首次以3D造型取代2D繪法,是 Hello Kitty設計師的最愛。

1985 Hello Kitty的小熊朋友 Tiny Cham正式登場,同年發行的美式鄉村造型系列反應熱烈。

1986 Hello Kitty的臉蛋成為圖像標誌重點,此後 Hello Kitty商品普遍都以此為主要特徵。

1987 Hello Kitty最令所有fans驚喜的造型出現 - 黑白 Hello Kitty。以黑與白來表達心情ˋ風格

和不落俗套的形象,是為了較成熟的Kitty迷所推出的全新設計。

1988 Hello Kitty回歸歐式風貌,經典蘇格蘭傳統呢絨系列登場。

1989 Hello Kitty彩色汽球造型出現。同年推出令人驚喜的限量版 Hello Kitty造型彩色電視成為

收藏者的夢幻珍藏。

1990 Hello Kitty廣受歡迎的圓點系列誕生。

1991 Hello Kitty的蝴蝶結顏色脫離了過去既定的紅色,轉為粉紅色。展現了更富少女氣息的風

貌。

1992 Hello Kitty手上拿著一串粉紅色櫻桃,更呈現出少女青春洋溢的特質。

1993 Hello Kitty Babies系列首次問世。丹尼爾初次登場。

1994 Hello Kitty全新夏日系列誕生,對比鮮明的粉色背景襯托出 Hello Kitty最愛的太陽花。

1995 Hello Kitty大受歡迎的一年, Kitty Mania在日本風行一時，蠟筆筆觸的新面孔系列成為經

典設計，至今仍出現在許多商品中。以花朵取代原本的蝴蝶結，也是一大創新。

1996 Hello Kitty再次緊跟潮流風尚,和日本女孩一樣別上朱槿花，創造了朱槿花系列。

1997 Hello Kitty獨特的草莓造型系列登場，可愛的造型讓全球兒童為之著迷。

1998 Hello Kitty櫻桃系列日趨成熟,以水果為主題的系列造型逐漸推廣至其他商品。

1999 Hello Kitty女神系列現身。且同年是 Hello Kitty 25週年紀念。

2000 Hello Kitty童話系列誕生，除了花仙子外，也有水，彩虹，森林，雪和星辰仙女等各種童

話造型。

2001 Hello Kitty最浪漫的玫瑰花辧系列推出後, Hello Kitty城市系列在日本以限量版形式發售

2002 Hello Kitty現代經典系列復古登場。70年代的 Hello Kitty以經典復刻板和現代板結合方

式現身，資深的ｆａｎｓ一時為之傾倒。

2003 Hello Kitty鮮橙蕃茄系列誕生,全系列造型充滿鮮明色彩。

2004 Hello Kitty 30週年紀念，慶祝活動遍及全球。

”Hello Kitty”的基本資料......

　　清水侑子(Shimits Yuko)是KITTY的第一代設計師。在1974年秋天，清水開始著手設計翌年夏天的產品─一個鴨嘴式開口的小錢包。大致上，錢包的質料和基本外型已經決定了，跟著只是外表圖案的設計而已。由於SANRIO公司希望推出一款『嶄新的人物』，因此這隻繫上紅色蝴蝶結的小白貓便正式出現了。( 說到小孩子喜歡的動物，不外乎是小熊、小狗和小貓而已。由於前兩者早已推出過，因此便決定採用我本身又最喜歡的貓咪了)清水說：「像人類般說話，吃冰淇淋，不是很有趣嗎？」隨著新概念的不斷湧現，第一張草圖亦終於出現了。跟著清水將草圖拿給第二代的設計師米窪節子(Yonekuba Setsuko)參考，並接受了「這樣肯定更可愛」的意見後，因而決定採用這個著名的側座姿態。最後，她就出現在一個『petite錢包』上，而這個錢包的銷售量竟然炙手可熱，其他的產品也很快地跟隨著這隻小白貓的特點，來增加她的聲望，一直到現在Hello Kitty依然是SANRIO玩偶系列中，最受歡迎的主角之一。

1974年剛出生的KITTY臉型為橢圓形，下巴不是圓圓的，而且耳朵比較尖，鬍鬚也比較長。HELLO KITTY首次登場是在第13期(1975年11月1日)的草莓新聞內頁的海報上，而這一天就成為KITTY的生日了。

　　KITTY在剛出現時，頭上別了一個小紅蝴蝶結，一直是它的標誌，但是這種情形到1994年才漸被打破。在這之前，KITTY都是被定位為「小孩子的玩意兒」，一筐日本人都是在小學時代開始對KITTY著迷，一旦進入國中就會自然而然從KITTY堆中「畢業」，轉向其他比較成熟的目標。

KITTY首度在造形上有了突破的改變，它頭上的紅蝴蝶結變成了一朵朱槿花。SANRIO公司有鑑於日本社會的「年輕化」傾向，毅然於1996年把風行多年的鮮紅色系KITTY 設計，改為比較軟性的粉紅色的PINK KITTY系列，讓KITTY也成為成年人也可以輕易接受的產品，以擴大KITTY 的顧客層。

　　SANRIO公司並在東京最繁華的澀谷、銀座、池袋等地設置KITTY專門店。再加上當時影視紅星的推波助瀾，如松隆子在所主演的電視連續劇裡，房間內就擺設了KITTY的絨毛玩偶；人氣正旺的小泉今日子、華原朋美等偶像歌星，也在媒體上不斷地公開表示自己是一個標準的KITTY迷，並不時展示自己的KITTY收藏品等，KITTY便在這種地利人和之下，從以往「小孩子的玩意兒」的形象中跳脫出來，成為成年人也可以接受的流行商品。對日本人來說，這個KITTY的圖像，已經嵌入日常生活當中，自成一股平民文化。

　　從此之後，KITTY的造型有了較多不同的變化，像是，以粉紅色做為背景的整套產品，而KITTY的頭飾也不再拘泥於一種，不但有不同形狀跟色彩的花朵，除此之外，還有藍色的小護士KITTY系列、草莓KITTY系列、櫻桃KITTY系列、歌舞伎KITTY系列、小蜜蜂KITTY系列、美人魚KITTY系列、25週年藍色飛馬系列、25週年粉紅色天鵝系列。

　　KITTY的再次流行多少也拜日本經濟大幅衰退之賜。這幾年日本社會吹起了不景氣的冷風，在大眾節衣縮食的情況之下，已無法再泡沫經濟時代一樣大量購買高價的世界名牌，走在流行尖端的日本年輕女性，就逐漸把目標指向人人都買得起的KITTY身上，同時也帶動了一股將世界名牌和KITTY同時配帶的新流行。

　　一個時髦的東京女郎，同時在自己的手上戴著價值數百萬日圓的名牌手錶及數百日圓的KITTY戒指，已不再被視為是一種唐突可笑、不倫不類的裝扮，反而是高明的時尚搭配，或許這正是日本的時髦女性應付經濟不景氣的最高智慧表現吧！

　　第三代的現任設計師山口裕子(Yamakuchi Yuko)

　　KITTY是人們追求時尚，流行的夢想縮影。雖然她沒有生動的表情，卻有豐富的互動情緒與消費者交流。其實KITTY在「人格定型化」之前，也曾度過乏人問津的慘澹歲月。

　　在KITTY於1974年誕生時，也只是一個可愛的卡通圖樣，沒有名字也沒有任何故事；後來雖然陸續加入父母、爺爺、奶奶和雙胞胎妹妹「咪咪」等角色，以及生活在倫敦郊區小康家庭的背景，可是有關KITTY的個性卻始終未有明確的描述。

　　一直要到1981年，KITTY改由山口裕子接手設計，不僅KITTY 的臉型變圓了些，個性上也有豐富的刻畫。例如：喜歡讀書尤其是英語和音樂科目的成績最優異，將來希望成為名鋼琴家。活潑開朗的KITTY除了是個網球健將，也是一名沖浪、溜冰的高手。她最崇拜會畫畫又博學多聞的父親；她的男朋友DANIEL也是一位希望成為專業攝影師的有志青年。

　　KITTY會說流利的英語、居住在英國倫敦，喜歡漂亮的衣服和一切FASHION的事物，加上結識了一位曾經旅居世界各地、見識比一般年輕人廣的男朋友等，這種傳統戲劇的角色定位，剛好合乎一般民眾的夢想。

　　值得一提的是HELLO KITTY的商品行銷，目前單在日本就約有2萬多種HELLO KITTY的商品，其種類不僅遍及食品、文具、玩具、家用、家電、運動用品、服飾精品...等。近年來，更致力兼併與KITTY甜軟形象極度不搭的科技產品，從迷你貼紙製造機到手提電腦全都一手包辦，目前還與YAMAHA合作，生產 KITTY VINO機車和與NISSAN合作，生產KITTY MARCH小轎車，可見其將科技與人性結合的強大野心。

　　從消費者的觀點來看，KITTY系列商品的延展性與精緻度，使KITTY的形象不再侷限於兒時或女學生用品的範疇，無論是保有童心的年輕婦女，亦或是懷舊的中年族群，都可以藉著使用各種日常用品的名義，繼續沉溺在HELLO KITTY的粉紅色世界中。而SANRIO公司推出各式各樣無奇不有的KITTY形象商品，不但激起消費者的購買慾，此類商品分級式的價格，也易於引發各年齡層的蒐集癖好。

　　SANRIO有三種分齡訴求的專賣店，第一種KITTY專賣店是GIFT GATE。第二種KITTY專賣店是VIVITIX。第三種是KITTY專賣店SUPER HELLO KITTY (現僅有東京西銀座開設)。

　　經由SANRIO公司正式授權，包括CIS和裝潢都完全由日本專人設計的KITTY專賣店。GIFT GATE是販售以一般大眾(四至四十歲)為主，食衣住行育樂之全系列EVERY DAY商品的專賣店，以暗紅、深藍和銀等三色為主色調。VIVITIX是以年齡偏高族群(二十至三十五歲)為主要銷售對象，較高價位精品的專賣店，以霓虹粉紅色為主色調。SUPER HELLO KITTY是走高級設計師品牌的路線，現任設計師山本寬齋(Yamamoto kansai)。店內裝潢是以白色為主。

　　依循這種市場區隔， SANRIO公司也陸續推出其產品品牌， 1. SANRIO--GIFT GATE專賣店的主力產品品牌。2. VIVITIX--VIVITIX專賣店的主力產品品牌。 3. VIVITIX GIRL--VIVITIX專賣店, 針對二十歲以下的年輕女孩而設計。4. Kitty Homme--相對於VIVITIX年齡層的成熟男性市場為設計對象。5. SUPER HELLO KITTY--1999年新創的設計師高級品牌。6. HELLO KITTY LEAGUERS--2000年結合IVY STYLE的傳統校園風味的美式休閒服飾，是由石津謙介所設計，稱之為KITTY IVY。

　　KITTY迷若想到日本來一趟，東京是KITTY的大本營，除了東京街上四處林立的KITTY專賣店之外，多摩市的「彩虹室內樂園」（SANRIO Puroland (SPL)）是可以讓KITTY迷玩到精神分裂的地方。如果還有精力，位於九州大分縣的「和諧戶外樂園」（SANRIO Harmonyland），則是另一個可供KITTY迷朝聖之地，大人小孩同遊，樂趣無窮。在這兩大樂園中，有許多原創商品，KITTY迷是不可錯失的。在日本各地也都有地區限定的商品，玩家一定要記得shopping一番，比較有名的有北海道、信州、琉球、京都...。

　　Hello Kitty彩虹室內樂園耗資日幣六百五十億建造，園內任何一處的設施，娛樂舞台、餐廳…桌…椅，乃至洗手間，垃圾桶，無一不呈現設計的精心和浪漫。全館總共二萬一千一百七十三平方公尺，大約有二個足球場大，整棟建築共分4層樓，出入口在3樓，進去往下走，先從1樓玩起。地下一樓是智慧樹舞台，就在樂園的的正中央。二樓為電玩遊樂場。三樓為樂園入口，這裡可是全東京最大的凱蒂貓商品專賣店哦!!!。四樓有"館"餐廳、機器人餐廳和凱蒂貓商品收集屋。所有設施空間規劃，超越人們想像，加上科技的變化，完全隔絕室外的聲光，使得室內的日夜乾坤可以自由展現，更讓人感覺其間的奧妙與神奇。

　　HELLO KITTY CAFE，是一家以各式KITTY圖樣來展現多樣風情的新型態主題餐廳。整個餐廳的裝潢風格充滿了英國田園風，以符合KITTY在英國倫敦出生的摩登歐洲風味，再加上KITTY圖案及浮雕，洋溢著整家餐廳獨特的風格。全區分為住家和房間、花園餐飲區、象徵物、中庭和房間等四個部分；在住家和房間裡包含有點餐櫃檯和VIP包廂，花園餐飲區是擁有悠閒氣氛的用餐座席，象徵物就是能讓你美夢成真的幸福鐘，中庭和房間則是展售各種KITTY最新流行的暢銷品。

　　姑且不論這隻年紀已經坐二望三的小貓，在提昇商品買氣所發揮的功勞如何，在社會文化的層面上，人們對特定圖像的崇拜與依賴，似乎已由過去宗教形式的圖騰崇拜，轉變為對形象商品的瘋狂喜愛與使用，其背後隱含的意義是令人值得深思的。

Hello Kitty的秘密

第一代設計師清水侑子(Shimits Yuko)

1974年秋天SANRIO預定推出一款「Petite小錢包」，上面的圖案希望能設計出一個嶄新的人物，因此這隻繫上紅色蝴蝶結的小白貓便正式出現了。

第二代設計師米漥節子(Yonekuba Setsuko)

承接了原有的設計概念，接受了「這樣肯定會更可愛」的意見後，因此決定採用這個著名的側座姿勢，將她應用在這個錢包上，一上市後更是大受歡迎，而其他產品很快的也相繼推出，更壯大了Hello Kitty聲勢。

1974年出生的Kitty臉型為橢圓形，下巴不是圓圓的，而且耳朵比較尖，鬍鬚也比較長。

首次登場是在第十三期(1975年11月1日)的草莓新聞內頁的海報上，而這天理所當然成為Kitty的生日了。Kitty剛出現時頭上別了一個小紅蝴蝶結，但在1994年Kitty首度在造型上有所突破，將頭上的紅色蝴蝶結改成一朵朱槿花。另外在色彩方面，為迎合日本社會「年輕化」的趨勢，在1996年時大膽的把原本的鮮紅色系改成比較軟性的粉紅色Pink Kitty系列，試圖讓Kitty商品可以讓廣大民眾接受，藉以增加Kitty的顧客層。

第三代設計師山口裕子(Yamakuchi Yuko)

她讓KITTY的臉變更圓了，在個性上也有一些更生動的描述。KITTY似乎變成一個活生生的人，就像生活在你我身邊的好朋友。當然也奠定了今天她在 SANRIO阿姐級不敗地位。

有關 Hello Kitty 的二三事

Hello Kitty行銷

卅一歲的凱蒂貓這次又因7-ELEVEN推出的31枚Kitty磁鐵在台灣掀起熱潮，為何這隻沒有嘴巴的小貓咪總是能炒出人氣，一次次創造流行話題？

　來探尋不斷進化的kitty面貌，看她們如何擄獲人心！

　去年十一月才滿30歲的Hello Kitty最近又在台灣捲起熱潮，這回在7-Eleven上演的是收集風，買77元換一片3D Hello Kitty磁鐵，讓門市出現一個新熱賣名詞叫「湊零錢」商品。原本一天賣個五瓶就算嚇嚇叫的多多、銷出十條就叫A級品的口香糖、涼糖最近紛紛竄紅，原因無他，就是大家都在湊那77元換一片。專二小男生劉同學努力要貼滿整個磁鐵畫板送給暗戀的女生當「愛的禮物」，要她刮目相看；辦公室裡的上班族則用力較勁，天天請同事喝養樂多，就是要比比就是要比比看誰先貼滿畫板！

　為什麼又是Kitty呢？為何Kitty總是能炒出人氣，一次次創造流行話題呢？算算這隻沒有嘴巴的小貓咪在台灣所闖下轟轟烈烈的瘋狂事已數不清有幾樁了。

　記性不會太差的人，多少還會記得民國八十八年，麥當勞推出五組不同造型的Hello Kitty與男友Daniel丹尼爾的「戀愛麥語」系列的絨毛對偶當限量換購商品，成了當年的最ㄏㄤ的情人節禮物。炎炎夏日裡，麥當勞各門市一大早就已大排長龍，排隊引發的插隊爭執事件、國會殿堂批判業者玩行銷手法，學者為文討論Kitty的消費現象及心理，欲罷不能的熱潮歷來僅有，速食業者只有數度推出新婚系列等以彌民怨，都還讓消費者記憶猶新。

　事實上，早在速食店之前，開啟百貨公司送來店禮風潮的Hello Kitty也是一大功臣。1999年6月Sogo第一次做Hello Kitty的提袋也掀起排隊熱，16萬6千個Kitty袋三天內送光光，同年8月才有麥當勞推出戀愛麥語Kitty絨毛娃娃，Sogo在那年三度送不同的Kitty贈品，隔年寫下五次

的最高記錄，直到這兩年才稍稍減少Kitty的曝光率。不過，從歷來的來店禮看，Hello Kitty的魅力無可擋，比起其他的人物，一直是最具人氣的超級明星。

　童心萬歲

　百變Kitty粉絲的夢

　一年多前進三麗鷗公司的簡子蓁並不是個Hello Kitty迷，她無法體會公司裡同事大都是因為喜歡Kitty進入這家公司的那種狂，一年多下來，她的筆記本、行事曆全部換成Kitty版，家裡開始使用Hello Kitty的餐具，並不是公司給了員工優惠，簡子蓁說，Kitty沒有複雜的動作及表情，可以隨人的心情「起舞」，你當時的心情是如何，Kitty的表情就是你的心情，這就是Kitty的魅力吧。

　簡子蓁說，她還不算是個粉絲，不過，Kitty商品的精緻是能延續她31歲生命的重要原因之一，為何Kitty能擁有如此廣大的粉絲群，她覺得，Kitty反射的是兒時美好的夢想記憶。

　別以為Hello Kitty的主要粉絲是小朋友，錯了！25歲到35歲之間的大女生是三麗鷗公司分析Kitty迷的主力，回溯Kitty剛出現的年代，1974年出生的Kitty，正是「6年級同學」甚至5年級後段班同學的小時候，在學校能拿出頭戴蝴蝶結的Kitty鉿筆盒或是小袋袋，同學們都會流露羨慕「好野人」的眼光。簡子蓁說，現在長大有經濟能力的6年級同學，可以把兒時的夢幻化為真實，Kitty帶給人美好的回憶和印象，從全台20多個Hello Kitty專賣店加百貨公司專櫃的主力客層看，6年級同學的確是最愛Kitty的一群人。

　Kitty也在長大

　「許多人覺得Hello Kitty在台灣只有麥當勞的那波熱潮，事實上，那年的確衝出前所未有的高峰，不過，喜歡Hello Kitty的族群事實上是十分穩定的，在那年前後一直保持穩穩成長的銷售數字，Kitty在台灣並非短暫的熱潮。」麥當勞那波的副作用就是讓絨毛玩具在台灣一直無法重燃熱情，可能當年送太多有關，其他的商品部份則一直有穩定的粉絲支持。

　Hello Kitty每年有三次的展示會，春夏秋冬，Kitty都會有不同的季節面貌形象出現，台灣每個月都會有一百多件各式各樣的商品上市，Kitty粉絲都已懂得每月至少要去兩趟百貨專櫃或專門店巡新鮮貨，才不會漏掉數量不多的限量商品。三麗鷗公司則有固定的設計班底賦予Kitty不同的形象。從第一代清水侑子設計剛出生的Kitty，臉部較偏橢圓形，下巴並非圓圓的，耳朵較尖、鬍鬚較長到第二代米窪節子讓Kitty多了男朋友，變得愈來愈活潑，到第三代也是至今仍是Hello Kitty設計師的山口裕子，讓Kitty的臉變圓了，鬍鬚稍稍往下讓Kitty看起來不是一副想睡覺的樣子到眼睛和鼻子都有了些變化。

　去年Kitty30歲慶生前來台的山口裕子即曾表示，她會在私人的休息時間到年輕人愛去的地方，觀察他們的言行穿著，在設計時不自覺融入在Kitty的轉變中。這或許是Kitty可以永遠年輕、永遠走在流行最尖端的主因吧！

　歐美系Kitty愛搞怪

　事實上，Kitty在25歲之後也開始進行一些形象的轉變，往Fashion靠攏是最明顯的變化，現在可以看到Kitty每一季都會有加入時尚風格的商品，例如包包就是很明顯的例子(可用有人背的那款)，一個正流行的大包包可以隨時縮小為不佔空間的方便袋。Vinvix系列就有打著粉紅大蝴蝶結的系列設計，毛巾等等讓生活用品同時自然融入Kitty的時尚與卡娃依，這類走高級系列很受粉領族的喜愛。

　不僅台灣瘋Kitty，歐美現在對Hello Kitty的瘋狂程度也不下於亞洲，知名歌手瑪麗亞凱莉就是有名的Kitty大粉絲，出了亞洲的授權，歐美Kitty也有不一樣的風格。如美系的Kitty就會出現一些比較「搞怪」的風格，穿著配件也比較奪人，例如亮片式的錢包就是亞洲及歐洲款比較不會出現的，Kitty的配色也比較重一點，會出現大片的黑色、螢光之類的色系也是亞洲版較少見，像把Kitty染成黃色或是穿得很邋遢就帶隻狗上街也是美系版本常會做的事。美系的Kitty也有大量的飾品，讓kitty可以穿戴上身，這項新嘗試也是和其他地區較不相同的。

　歐洲版的Kitty是個服裝公司取得授權，風格上比較粉嫩清新，價格上，也常常比亞洲版來得低哦！也是推薦採購的重點，歐洲版的袋子會採用一些淡黃、淡綠的色系，往往一上架沒多久就賣光，也受到本地消費者喜愛。

　30歲之後的Kitty

　Hello Kitty的設計作者山口裕子在去年Hello Kitty過30歲生日時，送給Kitty一隻白色波斯貓Charming Kitty當做她的30歲的生日禮物，也促銷Charming Kitty系列的誕生，Kitty故事的演進則是Kitty的爸爸George送給Kitty這隻波斯貓當生日禮物，戴粉紅蝴蝶結的CharmingKitty捲毛風格和Hello Kitty氣質大不相同，出現後也頗受歡迎，粉粉系列的化妝品、精緻的梳子都是製作精緻的暢銷品。

　粉絲必知＆必買

　Kitty的Shop就像是迪士尼的電影院，商品就好像是動畫，隨時展示最新的設計及流行概念，所以專門店及直營專櫃會是粉絲必訪點，商品齊全度較完整，小禮堂及東櫻則是三麗鷗授權的經銷點，也賣Kitty的商品，同時兼營其他商品。

　是真是仿？看鬍子及臉蛋傾斜度

　仿冒品和真品從購買據點是一個辨別指標，仿品沒有Sanrio的註冊商品，請仔細看背後，仿品的精緻程度可以從Kitty的鬍鬚加以分辨，仔細看哦，Kitty臉上的三根鬍子，是上下長，中間短的，隨便畫畫的仿品不會注意到這個，現在說出來了，可能就有人會注意，但是，Kitty的臉蛋是有固定的傾斜角度的，這點就難學了。

　設計風格

　無法從產地辨識

　Vinvix系列是走High Target的時尚流行Kitty風格，很受粉領族等大女生的喜愛。Sanrio Smiles則是一般的客層及小朋友等消費者，風格則是傳統Kitty的可愛風，可

　注意商品背後的標籤。歐美系則以設計風格劃分，並無法從產地上辨識，如歐系也可能在中國製造，有original的字樣則是日本授權產地─Hello Kitty文具、餐具部份的商品都還是在日本製造，其他如絨毛等產品則有部份移往中國生產。

　Must buy──袋子、文具、餐具

　粉絲必買品袋子是不容錯過的，Kitty在袋子的製作及設計上時有變化，也具精緻度，文具通常在日本製造，品管及精緻度都是最好的，茶壺、餐具等生活用品產地也在日本。

　創意──每季都有驚喜

　每一季Kitty設計團隊都會有創意的設計驚喜，像最近就有裝電池的Kitty的噴水風扇，在熱熱的夏天十分管用，還有一支85元的手搖扇也是每年夏天必賣品，前年還出現透光可以隱隱露出Kitty臉蛋的小扇，今年則以Kitty可愛的小臉蛋消人暑氣。

Hello Kitty祕密小檔案

　Hello Kitty的爸爸媽媽叫什麼名字？就叫George ＆ Mary。這可不是腦筋急轉彎，Hello Kitty的中文名字翻成凱蒂貓，事實上，Kitty的姓是White，那Kitty中文全名應該叫白凱蒂，不是嗎？別搞笑了，Kitty的爸爸媽媽的確叫做喬治和瑪麗，不過，白凱蒂倒是沒有人有這麼俗的翻法，Hello Kitty的家族成員十分可愛，長得和Kitty很像個性卻大不同的雙胞胎妹妹叫Mimmy White，和Kitty一樣是天蠍座，Kitty身旁還有名叫Sugar的可愛倉鼠，是初戀男友丹尼爾Daniel請牠來做Kitty好朋友的可愛小鼠！

　姓名：凱蒂貓 KITTY WHITE

　性別：女

　生日：11月1日

　本籍：英國

　血型：A型

　身高：5個蘋果高

　體重：3個蘋果重

　住址：英國倫敦郊外，離泰晤士河約20公里，人口約2萬人的小鎮上。

住家 :住在英國倫敦近郊小鎮的紅屋頂小白屋，是二層高的平房，離倫敦市中心（泰晤士河）

20 公里的地方祖父母住在一個森林裡，只要一天的時間就足夠步行過去。放假時，爸爸

會開車帶著家人一起去探望爺爺奶奶。 Kitty的學校位於倫敦市中，離家要4公里。Kitty

每天都乘著巴士上學，只需過三個站即可到達。家族 Kitty和爸爸GEORGE媽媽MARY及