Shane's View

最近新聞一直在播報台灣加入WHO組織鎩羽而歸的訊息。

其實以目前中國積極打壓我們台灣的國際地位而言，

在國際上真的要突顯台灣的國際地位或是爭取國際組織的認可，

真的是很難很難！

但是很難就不要去爭取了嗎？

難道政治傾像深藍的公務員或是民眾，

就一定要在旁邊說風涼話嗎？

難道您不承認您自己目前所屬的國家嗎？

談到這些事情，讓我想到十年前我在廣告公司任職的時候，

也曾為這塊土地盡了一些心力。

那就是在1997年的時候，

由我們公司的老闆〈那時他擔任台北市廣告公會理事長〉，

率領台灣重要廣告公司的代表還有我們公司的高級幹部，

一起到菲律賓馬尼拉參加亞洲廣告會議，

最大的目的和任務：

就是要爭取暌違三十五年後，要讓亞洲廣告會議在台北舉行。

亞洲廣告會議（Ad ASIA）是由亞洲廣告聯盟（AFAA，Asian Federation of Advertising Association）每兩年在亞太地區舉辦的最大型廣告大會，

也是全球廣告界中最重要的廣告活動之一。

一九六六年台北曾經舉辦過第五屆年會，

但隨後因為台灣退出聯合國，

也因此使得台灣廣告人退出了AFAA，

在幾經外交角力後，

因台灣強大的廣告實力終於在九二年再度進入AFAA組織，

並取消中國AFAA的代表權，

只是礙於中國的阻擾，三十五年來台灣一直都沒有獲得會議主辦權。

在參加馬尼拉亞洲廣告會議的前夕，

我們得知只有一個國家和台灣在爭取2001年亞洲裹告會議的主辦權，

那個國家就是由中國在背後支持的巴基斯坦，

台灣的廣告界精英和老闆們，

為了爭取這個主辦權，

根本不分本省和外省人，也不分政治主張是藍是綠，

更沒有平常在廣告業務競爭那樣的對立或私心，

一致團結要將這個艱苦的任務完成。

為了爭取亞洲各國廣告精英的青睞及做好公共關係，

代表團決定在菲律賓馬尼拉的亞洲廣告會議會場設置台灣館，

裡面除有太魯閣風景背版供國際友人拍照留念外，

現場更有十幾尊練習用的台灣傳統的布袋戲展示，

讓國際友人實際把玩，

另外也展示好幾尊價值數十萬的精雕布袋戲偶，

那是由我出面向設立在誠品敦南旗艦店的「彰藝坊」借的，

其實我那時候也不太認識「彰藝坊」的人，

祇不過是曾經買過他們五、六尊傳統布袋戲偶的客人罷了，

而且我買的戲偶每尊也差不多在二千元價格上下而已，

但是經過我和老闆交涉並提及借用展示的原因後，

老闆二話不說就答應借出該店多尊精緻的偶戲給我，

並只提出我必須幫這些戲偶購買保險的要求而已。

當然啦，由於這些戲偶真的太精緻了，

使得台灣館天天人潮不斷，

而我為了好好看守這批木偶，

整整三天的時間，都不敢離開會場，

怕萬一丟了這些木偶，我無法回台向「彰藝坊」的老闆交待，

所以當別的團員利用時間去馬尼拉市區觀光的時候，

我們公司的同仁都在台灣館堅守崗位，

後來我們終於打敗了中國支持的巴基斯坦，

贏回了2001年亞洲廣告會議在台北舉辦的主辦權。

我這才和台灣館的一些同事利用會議散會的最後半天時間，

來一個馬尼拉半日遊，

但是同事們都不覺得自己吃虧，

因為這次的代表團真的為台灣的外交及國際發聲作出了貢獻，

尤其那時候大會宣布主辦權由台灣獲得的那一剎那，

台灣的代表團齊聚在舞台上歡欣含淚的畫面將是我永生都難以忘懷的。

如今十年的歲月匆匆流逝，

當初在一起奮鬥的同仁也各奔東西，

我原來的廣告公司老闆也因業外投資虧損太大，

而將公司轉賣給外資公司，

而我也隨著公司的合併在那家外資廣告公司待了近一年時間，

然後接受我目前服務的公司的前總總經理之邀，〈他已屆齡退休了〉

從服務這家企業廣告活動的代理商，

搖身一變，成為這家企業的部門主管。〈由廣告代理商變客戶了！〉

雖然世事多變，

但我仍然相信當初一起打拼的夥伴，

都會永遠記住這一個歷史時刻的。

附註 ： 2001年亞洲廣告會議在台北舉行的新聞報導

自由之夜
暌違三十五年 再見亞洲廣告會議菁英齊聚
文建會與自由時報 行銷台灣文化

　〔記者黃國禎／台北報導 / 自由時報〕
　廣告風雲，席捲全台！世界兩大廣告人盛會之一，二○○一年第二十四屆亞洲廣告會議台北大會今日盛大舉行，來自台、港、英、美、日、韓等十九個國家，一千多位的各國廣告菁英將在台北國際會議中心，展開一連三天的會議，陳水扁總統亦將在今日開幕典禮上到場致詞。
　為了這場難得一見的廣告人盛會，合辦單位文建會與自由時報特別在閉幕當天(二十一日)晚間假中正紀念堂與國家音樂廳共同策辦一場「台灣文化‧自由之夜」，以百年台灣文化為主題，向各國廣告人行銷台灣文化特色，展現台灣文化外交與行銷的實力。
　亞洲廣告會議（Ad ASIA）是由亞洲廣告聯盟（AFAA，Asian Federation of Advertising Association）每兩年在亞太地區舉辦的最大型廣告大會，也是全球廣告界中最重要的廣告活動之一。一九六六年台北曾經舉辦過第五屆年會，但隨後因為台灣退出聯合國，也因此使得台灣廣告人退出了AFAA，在幾經外交角力後，台灣強大的廣告實力終於在九二年再度進入AFAA組織，並取消中國AFAA的代表權，台灣在九七年取得二○○一年Ad ASIA主辦權，暌違三十五年後，亞太廣告人終於再度齊聚台北，成為台灣廣告外交的一大突破。目前AFAA的會員國共有十二個，聯盟會長由台灣電通公司董事長胡榮　擔任。
　面對二十一世紀的首次亞洲廣告會議，今年大會主題特別以「從演進到飛躍」為題，著重「新」、「變化」議題探討，尤其強調全球趨勢及區域發展中極具變化的新現象。因此，此次大會特別邀請包括百帝廣告集團創辦人Ian Batey、伊登廣告執行長Keith Reinhard、奧美互動行銷亞太地區創意總監Graham Kelly、STAR TV主席James Murdoch、宏碁集團總裁施振榮、日本NTT Do Co Mo會長大星公二等四十多位重量級廣告人來台擔任講師，以「新傳播」、「新創意」、「新媒體」、「新廣告」等四大議題為主，針對二十一世紀最新廣告風貌及行銷議題深入探討，包括e世代溝通、消費行為革命、亞洲創意革命、行動網路行銷、二十一世紀創意發展方向等多項最新廣告議題。
　文建會主委陳郁秀說，全世界的廣告菁英都到台灣，這正是文化外交最好的機會，當我們找不到人來的時候，我們就找人多的地方去，尤其對廣告人做廣告，絕對是最聰明的做法。從世棒賽到亞洲廣告年會，文建會摒棄官僚政府「多一事不如少一事」的心態，主動出擊，接下原本不列入計畫的國際文化活動，陳郁秀表示，這一切是從小到大就跑遍世界各國的生命經驗，讓她覺得台灣如果不和世界接軌，眼光就會變得狹隘，沒有突破性的發展。陳郁秀說，去年在頒發京劇獎的場合遇到廣告人賴東明，就深感台灣是個小島，怎麼轉都轉不出去，台灣一定要和世界接軌，不僅是讓國外藝術到台灣，也包括如何在國內的國際場合中打開台灣文化藝術的知名度，甚至駐外使節也是一個重要的傳播管道。
　以這次與自由時報合辦的「台灣文化‧自由之夜」來說，陳郁秀認為，對廣告人介紹台灣，就像廣告一樣，必須要考慮到如何讓你的對象瞭解台灣文化，而尤其面對廣告人，做法要更具深度，也要扣合台灣特殊的文化特色，不能只有音樂會的形式而已，也因此設計了百年台灣系列，呈現出台灣百年來最重要的文化面向與成就。陳郁秀表示，過去二、三十年來，大家都只認識中華文化，但中華文化和台灣文化究竟有何不同？不僅民眾不清楚，外國人更是迷惑。陳郁秀認為，台灣文化包含了中華文化、原住民與幾十年來演變的特殊文化，「我們應該藉這個場合，讓各國的廣告人更加認識台灣，瞭解台灣與中國文化的不同。」